Analiza raportului Partea 2— Caracteristicile cererii și ofertei de spălătorie și vopsire zilnică

Creșterea rapidă a magazinelor cu platforme online
Conform datelor magazinelor de spălat și vopsit incluse în platforma online Meituan, scara magazinelor online nu s-a schimbat prea mult, toate la nivelul de 130.000 în sezonul aprilie 2023 și 2024, care reprezintă sezonul de vârf al spălătoriei zilnice și vopsire.
● Până în al treilea trimestru al anului 2024, dimensiunea magazinelor online a crescut rapid la peste 170.000. Cu toate acestea, numărul de magazine offline nou înregistrate în acest moment nu a depășit numărul de magazine offline nou înregistrate în aceeași perioadă a anului 2023. spălat iar magazinele de vopsire provine în principal din expansiunea rapidă a magazinelor din orașele de nivel al patrulea și al cincilea. Odată cu creșterea capacității fabricilor de spălătorie online și cu ajutorul unui sistem de distribuție logistică convenabil, punctele de service din orașele de nivel al treilea, al patrulea și al cincilea continuă să crească.
● În octombrie 2024, în orașele de prim rang, proporția magazinelor de cooperare în tranzacții care oferă numai tranzacții offline și a magazinelor care oferă servicii din ușă în uşă este de 7:3. În orașele de nivel al treilea și mai jos, proporția serviciilor offline și online este de 3:7. În orașele de rangul cinci și mai jos, proporția este aproape de 2:8.

Principala afacere a magazinului online
Din categoriile specifice de activitate principală a magazinelor, magazinele de spălat și vopsit haine zilnice care sunt incluse de Meituan sunt în principal magazine unde se spală încălțămintea și rufele, reprezentând aproape 3/4 (73,3%). Altele sunt toate magazinele profesionale, de exemplu, croitorie (13,5%), lustruirea și fixarea pantofilor (7,8%) și îngrijire de lux (3,8%). Spalatul rufelor si spalatul pantofilor sunt intotdeauna principalul tip de serviciu al magazinelor.
● În zilele noastre, internetul este bine dezvoltat, astfel încât din ce în ce mai mulți clienți nu numai că le place să găsească un magazin online, ci și să obțină direct solutii la cerinţele lor. De exemplu, în prima jumătate a anului 2024, popularitatea pe platformă a termenului „spălarea pantofilor” a crescut cu 41% de la an la an, iar popularitatea în căutare a termenului mai concentrat „spălarea pantofilor (serviciu ușă în ușă) ” a crescut cu 88,9% de la an la an.
❑ De exemplu, în ceea ce privește popularitatea căutării pe platformă, „ spălarea rufelor ” (63,8%) are o rată de creștere mai rapidă față de „spălătorie” (14,1%). „Spălarea hainelor” este împărțit în cuvinte cheie precum „spălarea jachetei”, în funcție de stil. Rata de creștere a popularității platformei a atins 98,9% de la an la an.

Sezonul de jos și sezonul de vârf
Spălarea de zilnic hainele are o diferență foarte evidentă între sezonul de vârf. În China, în general, din octombrie până în mai a anului următor, cererea pentru spălat iar îngrijirea hainelor de toamnă și iarnă, cum ar fi jachetele de puf și paltoanele de lână, este puternică. În plus, înainte de festivalul tradițional chinezesc de primăvară, este, de asemenea, un moment în care cererea pentru articole mari, cum ar fi perdele și huse de canapea este puternică. Cu toate acestea, după mai, nu mai este nevoie de spălare și îngrijire a unor astfel de haine.
Soluții

Pentru a atenua problema fluctuațiilor cererii în afara sezonului de vârf, tot mai multe întreprinderi au dezvoltat viguros afaceri de spălat pantofi în ultimii ani. Ei spală hainele în sezonul de vârf și spală pantofii în extrasezon, deoarece pantofii sunt spălați mai des și cererea este relativ ușor de stimulat. Prin urmare, „spălarea arbitrară a hainelor și pantofilor” serviciul a luat ființă și a fost binevenit de consumatorii online. Datele de tranzacționare pe platformă arată că „spălarea arbitrară” online a reprezentat aproape 50% din comenzile din industrie în timpul sezonului de vârf. În extrasezon, comenzile unice de afaceri online de spălat pantofi reprezintă aproape 60%, iar apoi suprapune „spălarea arbitrară a hainelor și pantofilor” în afara sezonului, care poate petrece fără probleme extrasezonul pentru spălătorie .

Dezvoltarea mărcilor
În procesul de dezvoltare a serviciilor de spălătorie și îngrijire online, multe mărci au lansat o varietate de combinații diferite de „spălare arbitrară” pentru a reduce pragul de luare a deciziilor de către consumatori și pentru a maximiza efectul de scară al spălătorie și fabrici de îngrijire. Nu numai că economisește timp și energie consumatorilor, dar realizează și stimularea eficientă a cererii incrementale. În prima jumătate a anului 2024, comenzile pe platforme au crescut cu 72% de la an la an.
Proporția de gen

Consumatorii online de spălare și vopsire pe platforma Meituan sunt în principal femei (69,2%), adică de două ori față de utilizatorii bărbați. Proporția magazinelor tradiționale offline este practic cel aceleaşi. Femeile sunt mai bune atât în ​​ceea ce privește frecvența achizițiilor de îmbrăcăminte, cât și cantitatea de îmbrăcăminte pe care o cumpără și sunt principalele grupuri de consumatori din industria de spălat și îngrijire.
Mai exact, grupurile de clienți din diferite tipuri de servicii de spălare și vopsire sunt ușor diferite în ceea ce privește distribuția de sex și vârstă.

❑ Îmbrăcămintea de iarnă este dominată de jachete cu puf, iar raportul bărbați-femei al utilizatorilor de căutare este de 3:7, ceea ce este practic în concordanță cu piața, dintre care utilizatorii de căutare de sex feminin sub 35 de ani reprezintă aproape jumătate (48,6%). . Dintre utilizatorii care caută spălat pantofi, 45% sunt bărbați, iar raportul de gen este mult mai apropiat. Consumatorii tineri sub 30 de ani au reprezentat mai mult de jumătate (55,4%). Cererea de spălat pantofi sport din partea grupurilor de bărbați tineri a susținut expansiunea continuă a afacerii de spălare online a pantofilor și a injectat noi creșteri în industrie.
Concluzie
A doua parte a „Raportului privind tendința consumului zilnic de spălare și vopsire a îmbrăcămintei (online)” arată relația dintre cerere și ofertă dintre spălarea și îngrijirea diferitelor haine și încălțăminte din aspectele cererii în afara sezonului de vârf, căutarea prin cuvinte cheie etc. când vă vom arăta a treia parte a raportului... decizia utilizatorului .